A Unilever realizou uma pesquisa sobre os hábitos de compra de produtos para cabelos da shopper brasileira, que não é a consumidora, mas a responsável pela escolha e aquisição dos produtos. As pesquisas da Unilever apontaram que 84% das shoppers da categoria são mulheres, 14% das compras têm a marca previamente definida pela shopper; 96% decidem primeiro o item de xampu que vão comprar, 90% compram alguma marca e/ou variante diferenciada entre as sub-categorias, quando compram mais de duas sub-categorias, 60% delas não compram nenhuma marca e/ou variante iguais entre as sub-categorias, quando compram duas ou mais sub-categorias, por exemplo, xampu de uma marca e condicionador de outras.
Revista H&C
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